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Patagonia will Kleidung länger haltbar machen

Patagonia will Kleidung länger haltbar machen

10 Juli 2015

Die Outdoorfirma Patagonia hat mit einer außergewöhnlichen Aktion für Nachhaltigkeit und Konsumbewusstsein geworben. Sechs Wochen lang fuhr ein Worn-Wear-Truck durch die USA, um Outdoor-Ausrüstung zu reparieren. »

Die Tour, die Mitte Mai in Boston endete, ist die neueste Episode einer Kampagne von Patagonia, die auf die Bedrohung des Planeten durch endlosen Konsum und Wachstum hinweist.

Wachstum als großes Problem

Im September 2013 startete Patagonia eine Kampagne zum verantwortungsbewussten Wirtschaften. In einem dazu gehörigen Essay unter der Überschrift „Wachstum ist eine Einbahnstraße“ beschrieb der Vizepräsident für Umweltangelegenheiten, Rick Ridgeway, dass Umweltprobleme wie Klimawandel, Umweltvergiftung und Ressourcenknappheit nur die Symptome eines größeren Problems für den Planeten seien – ausgelöst durch Wachstum. Patagonia will Produkte herstellen, die jahrelang halten und repariert werden können, damit man weniger kaufen muss. Indem Kleidung länger in Gebrauch bleibt, soll der Planet entlastet werden. Wie die Sportler in dem Video zeigen, geht es bei der Ausrüstung nicht in erster Linie ums Aussehen, sondern um emotionale Verbindungen, Erinnerungen, Verlässlichkeit und ein bisschen Aberglaube. Am letzten Tag wurden auf dem Worn-Wear-Truck noch einmal 48 Stücke repariert, bevor die Nähmaschinen verstaut und Abschied gefeiert wurde. Sechs Wochen, mehr als 9.000 Kilometer, 21 Staaten, 18 Reparaturstationen und ein platter Reifen ist die Bilanz der Reise. Aber das soll nicht das Ende von Patagonias Bemühungen um nachhaltige Nutzung von Ausrüstung bedeuten, wie auf dem Worn-Wear-Blog zu lesen ist: "Es ist nicht vorbei, Leute, es geht gerade erst los. Bleibt dran und haltet eure Ausrüstung und eure Geschichten bereit."

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